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最近碰到个本地客户，开口就是“随便做做”，我们咬着牙接了——做了这么多年品牌策划，见过太多把“随便”当挡箭牌的主。改了八稿，从视觉呈现到内容逻辑都按他说的调了，他还是摇头说“感觉不对”，那时候我都快自我怀疑，是不是最近审美真的退化了。
后来拉着团队复盘，才发现问题根本不在设计上：我们的200多位坐班设计师，每版都把细节抠到极致，错的是前期的品牌定位——客户要的“随便”，其实是他自己都没搞清楚“到底要触达谁”“要传递什么核心价值”，把品牌策划当成了随便改改设计的小事。
说到这里也敢掏心窝子，我们做策划的从来不敢随便，哪怕是后期落地制作，都是设计定稿后走代采，而且是货到付款，客户拿到物料验完再结账，所以我们比谁都怕翻车，不敢把偷工减料的东西塞给客户，毕竟砸的是自己的口碑。
累计服务7000多家客户，见过太多这种“随便”的坑：把品牌策划当成换个色号，把品牌升级当成改个字体，最后改到自己都不知道要做什么。
最后给句实在话，别拿“随便”当省事，品牌的根没找对，改再多表面都是白搭，真要“随便”，不如干脆别做，省得两边折腾。