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去年深秋，有个客户找过来赶制行业展会用的画册，距开展只剩五天，临到第三天他甩来一句“反正就是印点物料，随便做做就行”。这话我没接，反而捏了把汗——这不是他客气，是很多客户对画册的普遍误解，觉得这是可随意压缩的“边角料”，而非传递品牌信息的核心载体。
那阵子我们手头堆着七八个赶工的项目，我差点跟着松劲：要不把版式随便排排、找现成素材凑凑？但想起我们有200多位坐班设计师，平时做快项也得先把内容逻辑捋顺，不能瞎凑数。那次项目里，我咬着牙把“能省的”和“不能省的”划了线：排版的字体微调、小元素的局部优化这些，是可以压缩时间赶的；但核心信息的校对、印刷前的色彩打样，打死也不能省。
说到印刷，那次我们走本地的代采点，设计定稿后制作走代采并货到付款，就是怕打样出来色彩偏得离谱——毕竟屏幕上的RGB和纸上的CMYK，差的不是一点半点，要是省了打样，印出来的画册全是废的。累计服务7000多家客户，这种赶工期的场面我见得多了，哪一步能松，哪一步得死扛，门儿清。
赶出来的画册，最容易省的都是能让它“立住”的部分，别拿“随便”当应付，最后坑的只会是自己的品牌。