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上周工作室刚开门，进来个穿工装的客户，手里攥着手机，屏幕亮着个歪歪扭扭的logo——是他找网上低价做的。他瞥到我们桌上放的第一版样稿（给另一个项目出的初稿），凑过来问“这版多少钱？”我报了价，他皱着眉把手机举到我跟前：“我找的那个才299，你们是不是抢钱？”我指着那版样稿说“这版我要推翻重做”。他愣了，问为啥，我没直接答，让他先看看自己手机里的那个logo。
其实那版样稿是我们设计师按他的初步要求做的，后来我越想越不对——就像他手机里的低价logo，是套模板改的，连品牌的核心记忆点都没摸到。之前我们也接过这类低价转单的活，后来发现那根本不是做设计，是给模板换个名字，最后客户用了也没效果，纯白花冤枉钱。这也是现在行业里的普遍问题：很多人把logo当成可以批量生产的快消品，却忘了它是品牌的第一张脸。
后来我拉着那个客户重新聊了他的品牌，才知道他是做本地生鲜配送的，之前的logo太像批发市场的招牌，根本拉不到精准客群。推倒第一版后，我们的设计师在楼里的会议室磨了三天，结合他的需求出了新稿——我们200多号坐班设计师都在一个楼里，改稿直接走过去面对面说，不用转包给外面的人瞎糊弄。最后定稿后，制作环节我们走代采，客户满意再付款，这单成了今年小单里最踏实的一个。我们累计服务7000多家客户，见过太多因为logo随便选踩的坑，哪怕是小单，也得做扎实。
别把logo当凑活的玩意儿，它是别人认识你第一眼的模样，容不得半点敷衍。