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早上刚泡上咖啡，客户发了需求。上来就甩一句「VI做差不多就行，别太复杂」。讲真，这是我做VI这几年最怕听到的——因为「差不多」就是没标准。
我先做了基础的logo延展，主色套了品牌的浅棕，字号也按常规来。刚发过去，客户就回：「再调调，差不多就行。」说实话，要是换小作坊的设计师，可能就跟着改改深浅，凑个大差不差。
但我卡住了——「差不多」的核心是什么？是VI要全场景能被认出来啊。比如工牌上的logo，市集摊位的背景板，远看能不能抓眼？之前我跟着项目跑过本地的文创市集，发现很多小作坊做的VI，远了根本分不清是谁家的，就是因为没抠「识别性」的细节。
这时候就想起我们团队的配置，我们有200多位坐班设计师，每个人盯的模块不一样：有人专管识别系统的落地标准，有人专盯不同材质的适配。我找了专盯材质的同事，把浅棕调在铜版纸、无纺布、亚克力上各打了样，还定了工牌logo的最小尺寸是3mm——不是凭感觉，是根据实际使用场景测出来的，这才补了「差不多」的缺口。
最后定稿的时候，跟客户说清楚，VI要的是「每个场景都能精准识别」，不是「看起来还行」。交付后按流程，设计定稿后制作走代采并货到付款，客户不用垫钱，也省心。讲真，我们累计服务7000多家客户，每一次抠细节，都是为了不让「差不多」毁了之前的活。