.jpg)
上个月接了个画册项目，客户第一版要求我们做“像手机屏幕里那样的通透高级感”。我们200多位坐班设计师里的资深组当场就提了异议，说实体画册的核心是纸的质感，不是屏幕的虚拟柔光，可客户当时拍着电脑屏幕说“你们是不是被实体思维绑住了创意”。
打样出来的那个深夜，我们把样册铺在会议室地上，和电脑屏幕里的文件反复比对——屏幕上的浅灰渐变柔得像雾，可实体印出来就成了发闷的死灰，客户要的“高级感”直接变廉价感，连我们自己都捏着样品皱眉头。
我们咬着牙改的地方，说穿了就是把“屏幕的光”换成“纸的温度”：换了本地特种纸厂的一款亚光纹理纸，调整了油墨网点的密度，把客户执念的柔光渐变改成了纸纹自带的柔焦效果。之所以敢这么改，是因为我们设计定稿后制作走代采，而且是货到付款，累计服务7000多家客户的底气在这里，我们比客户还怕翻车——毕竟拿到手不满意的画册，再好看的电子稿也救不回来。
其实吐槽归吐槽，现在很多客户把屏幕当成了所有设计的标准，忘了画册是要拿在手里、翻在指尖的东西。实在话是：实体画册的核心，从来不是屏幕上的亮眼，是摸得到的舒服，这才是能留得住人的地方。