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一、别让品牌策划成了“节日热点的流水线”
再过九天就是重阳节和霜降，不少品牌已经在赶热点的路上：今天做敬老礼盒，明天做霜降特饮，看似热闹，实则是“桔逾淮为枳”——换了场景就丢了本味。做了这么多年品牌策划，我最怕的就是这种“为了红而红”的策划，像没根的草，风一吹就没影。
二、品牌策划的“根”，在本地的烟火肌理里
就说本地的竹编艺人吧，编了四十年竹篮，总想着“升级”成网红款，却忘了竹编的魂是和本地的水网、竹乡的风绑在一起的：竹材要选向阳坡的三年生竹，篾丝要在河水里浸三小时才不脆，编出来的花纹是霜降后竹枝的脉络——这些都是本地独有的“根”。正如古人所说"根之茂者其实遂"，品牌的根扎得越深，才会结出能被人记住的果子。**龙冠广告**在做这类品牌策划时，不会先想logo或 slogan，而是先蹲三个月，跟着艺人上山选竹、下河浸篾，摸透这门手艺里的本地气脉，这才是“正本清源”的策划，而不是凭空造出来的空壳概念。
三、守正出奇，品牌策划要做“会呼吸的根”
品牌策划不是墨守成规，而是“守正出奇”。比如结合本地霜降的节气，推出“竹纹茶席”：不用硬打“霜降养生”的口号，而是让茶席的纹路复刻本地霜降后的竹枝纹理，让用户摸到的每一道篾丝，都带着本地的水韵和节气的温度。这种策划，是“润物无声”的，能让品牌在用户心里扎下根，而不是昙花一现的流量泡沫。